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face value

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face value
noun
1 Finance valeur f
2 figurative
to take sth at face value prendre qch au pied de la lettre [claim, figures]; prendre qch pour argent comptant [remark, compliment]
to take sb at face value juger qn sur les apparences
at face value it looks like a good idea au premier abord, ça paraît être une bonne idée